叁月半——Z世代泛娱乐产业生力军

  随着英雄联盟S9全球总决赛的火热进行,各类品牌IP、明星艺人、MCN机构之间的泛娱乐产业合作越发紧密和频繁。在腾讯视频携手爱玩游戏公布的S9官方合作MCN机构中,叁月半工作室赫然在列,旗下头部KOL解说remember记得,fireloli赵志铭以及Rita小雨桑,在Z世代用户群中颇具声量。

  泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。而Z世代,泛指1990-2009出生的年轻一派,据悉中国Z世代用户已高达3.28亿,占总人口24%,可以说Z世代用户已经成为了泛娱乐市场的主力军。

  对于Z世代关注英雄联盟的年轻人来说,诸如记得、米勒几位顶级解说、又或是一线主播PDD、大司马肯定都是再熟悉不过。对比这些KOL背后的“东家”,小象互娱、大鹅文化等团体在圈内久负盛名,叁月半工作室则“低调”了许多,甚至让人感到陌生,但它却是Z世代下泛娱乐产业集成化最高的MCN公司。

  在叁月半的公司简介上这样写着:一家专注于提供Z世代精准营销定制化服务的MCN公司,覆盖动漫、电竞等泛娱乐业务板块。从IP内容制作,到市场营销推广,整合完整产业链,提供艺人经纪、制作发行、品牌商务、公关策划、新媒体营销等,提供一站式服务。不难看出,叁月半在“野心”上就率先与同类竞争者拉开差距。那么抛开理念,叁月半究竟“做了些什么”?

  随着全球电竞市场的持续爆发,艺人经纪已经不是娱乐圈的专有名词。据悉,中国电竞用户规模将突破3亿,而整体市场规模已突破650亿元,外界资方趁此机会不断涌入,力图抢占电竞市场,于是电子竞技也朝着多元化的方向开始发展。跨界合作,电竞圈娱乐圈的激情碰撞开始成为常态。

  不同于传统电竞经纪公司频繁签约艺人,垄断艺人导致最终手忙脚乱顾此失彼的现象,叁月半从艺人打造、艺人服务、艺人经营,专业垂直化运营,到整合项目、赛事、节目、小说、动漫、影视等资源链条,叁月半利用自身的独家优势资源力图打造出Z世代最喜爱的KOL,英雄联盟LPL职业联赛女解说Rita便是其中之一。

  回忆自己刚成为一名电竞解说时,Rita表示除了日复一日的解说工作外几乎没有其他曝光。在正式加入叁月半的大家庭后,一切都好了起来。来到比赛场馆的Rita,在解说正式开始前可能是行业媒体对他的一次深度采访,而比赛结束后,他可能会径直赶往某支俱乐部的线下粉丝会做现场嘉宾。晚上到家,她还要在直播镜头前与粉丝们打上两局水友赛,有时,公司安排的娱乐圈明星还会跨界客串。

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